下面的這兩張產品詳情頁面，你覺得哪一張會更吸引人購買呢？

 

如果你也想製作像右方圖片一樣精美的產品詳情頁面、想要提高產品搜尋結果頁的排序、想要讓你的品牌更明顯地呈現在消費者眼前…那你一定不能錯過亞馬遜的品牌備案。

什麼是品牌備案（Amazon Brand Registry）？

品牌註冊/品牌備案是由亞馬遜官方推出的計畫，旨在幫助品牌主保護產品的智慧財產權；透過在平台上申請完成品牌備案，若未來有其他商家販售使用你商標的商品、侵害到產品版權、濫用你的公司商標等…你都可以在後台直接看到這些濫用狀況並直接向亞馬遜舉報。

品牌備案有什麼好處？

許多台灣賣家可能會出現這類型的疑惑：「我的企業並不是什麼知名大品牌，知名度在當地也不高，為什麼要額外花錢註冊品牌？」其實，品牌備案享有的好處不單單只是防止侵權而已，下面一次介紹給你。

‧A+產品頁面（A+ Content）

只有通過品牌備案的專業賣家，可以使用A+頁面這項功能。從上面的圖片可以清楚看到，透過開啟A+頁面，賣家可以新增精美的圖文說明，強調你的產品優點與品牌特性，比起純文字說明更能有效吸引消費者目光並加強購買意願；有調查研究顯示，有A+頁面的產品轉換率高於沒有A+頁面產品達11%，足見其重要性。

‧品牌旗艦店（Amazon Stores）

想要漂亮的品牌頁面，讓大家一點進你的品牌帳號就被驚艷，並購買更多來自你家的產品？那你絕對不想錯過這個功能！若你是沒有品牌的一般賣家，消費者點進你的品牌後僅能看見跟前台搜尋結果頁相似的產品陳列頁；而品牌旗艦店則提供你精美的頁面模板，讓你依據需求放上精美的產品圖文，同時增強品牌印象與買家對同系列產品的選擇性。

品牌旗艦店的另外一個優勢在於產品分類頁：你可以針對產品的類別或是型號等進行頁面分類，消費者進入你的店舖之後針對有興趣的系列點擊，便能看見完整精美的系列頁面。品牌店鋪提供你的系列商品完整的圖文展示空間，跳脫一般的產品介紹頁面，讓買家對產品的印象更深刻，更有機會刺激銷售。

‧品牌專屬廣告

有了上述的品牌旗艦店鋪後，亞馬遜會額外提供你更多的廣告版位選擇如 Sponsored Brands、Stores等；透過這些廣告，將精美的品牌店鋪推廣出去，帶給消費者沉浸式的購物體驗，消費者對你的品牌愈熟悉，你的產品轉換率就更有機會提高。

‧品牌分析報告（Brand Analytics）

想對每個跨境電商產品做出更好的運營決策，你需要的是精準的數據資料：消費者行為報告、關鍵字報告、購物籃分析、人口統計數據…這些都是專屬於有品牌備案的賣家後台才享有的專業資料。透過這些平台彙整的數據，幫助你解讀當地買家，並在產品優化上做出更明智的決策。

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如果你是自己從零開始製造產品的製造商、或是生產獨家商品的廠商，擁有自己的品牌會讓你的特色更加突出，買家對有品牌的商品信任度也更高，有助提升轉單效益。